Luso, Delta, Nívea, Agros, Ben-u-ron, Skip, Brufen, BPI, Caixa Geral de Depósitos e Dove são as 10 marcas mais magnéticas para os portugueses, noticia o Meios e Publicidade. As conclusões são de um estudo promovido pela Brandia Central, em parceria com a MarkLab, que avaliou a capacidade das marcas atraírem consumidores. Este estudo, baseado em 1097 entrevistas, pretende avaliar a notoriedade e o grau de atracção que as marcas exercem sobre os consumidores portugueses. Aos entrevistados era solicitado que identificassem as marcas que inspiram maior confiança, prestígio e identificação, em várias famílias de produtos.

O meu destaque vai para o facto de duas dessas dez marcas serem medicamentos. Dá para pensar na força do marketing da indústria farmacêutica…

A Ipsis criou a marca Ipsis Care, dedicada a projectos de comunicação na área da saúde. Tiago Franco, director-geral da agência, explicou à Meios e Publicidade que ”há cerca de cinco anos começamos a trabalhar num departamento interno na área da saúde. O departamento cresceu e originou agora uma autonomização na Ipsis”. Sem adiantar valores concretos para a facturação desta unidade, Tiago Franco espera que “tenha um peso muito importante”. Sofia Macias está à frente da Ipsis Care, unidade que conta com quatro elementos. Entre os clientes trabalhados pela Ipsis Care estão o Infarmed e o Grupo Português de Saúde.

A agência de consultoria e comunicação especializada nas áreas de Saúde e Biotecnologia MediaHealth Portugal entrou oficialmente no Grupo Chandler Chicco Companies (CCC), rede internacional de empresas especializadas em comunicação para a área da saúde. Segundo explicou a MediaHealth em comunicado, “a cooperação irá assentar na partilha de conhecimentos, troca de experiências e na participação da MediaHealth em projectos pan-europeus, através de contactos regulares com os escritórios do grupo internacional situados em Londres”. Jorge Azevedo, director-geral da agência portuguesa, refere que “são múltiplas as sinergias que podem resultar desta cooperação, traduzindo-se em vantagens de conhecimento, experiência e contactos quer para nós, quer para os nossos parceiros. Estes poderão beneficiar com esta nossa nova ligação, ao terem acesso a novos mercados internacionais onde poderão melhor potenciar os seus produtos e serviços”.

Via: MEIOS E PUBLICIDADE

O programa sobre sexologia “Serralves Fora de Horas”, a transmitir na SIC Mulher a partir de 5 de Outubro, vai ter como principal patrocinador uma empresa farmacêutica: a Lilly Portugal. A farmacêutica conta com um medicamento para o tratamento da disfunção eréctil e verá o seu nome associado ao programa no início da próxima semana, data em que as peças de promoção irão para o ar.

O programa semanal de 50 minutos, produzido na Fundação de Serralves, terá como intervenientes a jornalista Ana Mesquita e o psiquiatra e sexólogo Júlio Machado Vaz. Em nota enviada às redacções, a Lilly Portugal explica que o patrocínio está em linha com campanhas de publicidade e iniciativas promovidas pela empresa, nos últimos cinco anos, para esclarecer e desmistificar a disfunção eréctil.

Uma vez mais, destacamos a aposta das empresas farmacêuticas em estratégias de marketing direccionadas fundamentalmente para o público em geral, já que os medicamentos sujeitos a receita médica não podem ser publicitados em Portugal. Neste caso, através do patrocínio de um programa informativo de sexualidade, área em que a empresa possui medicamentos. 

VIA: Meios e Publicidade

A edição nº 133 (Agosto 2007) da revista Marketeer inclui um Caderno Especial sobre Marketing Farmacêutico. Este suplemento inclui entrevistas e artigos de opinião de profissionais ligados a empresas da área farmacêutica. É de destacar uma entrevista com o director da maior empresa de genéricos a operar no nosso país, que aborda, entre outras questões, o marketing da indústria farmacêutica para produtos sujeitos a prescrição médica. Além disso, é apresentado um estudo de caso da estratégia de comunicação de um conhecido medicamento sujeito a receita médica à venda em Portugal. Igualmente a não perder é um artigo sobre os estudos de mercado como uma base essencial da gestão do marketing na área farmacêutica.

A Mercafar, empresa de distribuição farmacêutica, estabeleceu uma parceria com a Acreditar, – Associação de Pais e Amigos de Crianças com Cancro. Esta campanha consiste em fazer reverter para esta associação 50 cêntimos por cada unidade vendida de um produto da empresa (linha Interpothek Infantil).

De acordo com a Mercafar, “o conceito de Responsabilidade Social é levado muito a sério”, isto “nunca perdendo de vista a sua missão empresarial”.

O apoio a Associação de Doentes tem sido uma das apostas de Marketing da Indústria Farmacêutica (I.F.) de modo a direccionar-se para o público em geral, que não pode ser alvo (em Portugal) de publicidade para medicamentos sujeitos a prescrição médica. Outras acções levadas a cabo pela I.F. neste âmbito são, por exemplo, o patrocínio de campanhas de prevenção de saúde ou a realização de rastreios gratuitos de determinada patologia.